视为杭州新潮风向标的中国服装第一街，开建于1989年，拥有22家专门商场、1.4万个摊位，被誉为“全国服装经济的晴雨表”。

即使身处直播电商之城，但中国服装第一街的不少超市正站在直播热潮的背面，坚守着线下的实体档口。

“‘618’反而是线下的淡季，眼前我们在准备下半年的秋冬款。”看成一批服装超市，研发法女装大厦的商场节奏万分提前，越来越多的档口商户测验经过“变”与“不变”，开拓自身的生存空间，实现线下实体店的“破圈”。

从营业员到档口老板

在中国服装第一街，季节是超前到来的。

6月中旬，杭州正值酷夏，沈逸铨的档口已开启了秋冬订货会，来自世界各地的批发商在选款、试品、订货，以便拿到第一批新款。

“夏装已经清货了，厂家曾经开始备秋冬装的货。”沈逸铨的档口位于革新法女装大厦的7楼，去年年底，他租下了这间50多平方米的档口。

翻新法女装大厦档口

在国内服装第一街，有着属于本身特制的产业链：从服装基地、一批商场到二批商场、实体店，这条产业链看似传统，其实是多数批发超市赖以生存的命脉。

一批超市的商户大多有自主开发和加工能力，没有中间商赚差价。所以，开一家一批超市的档口，成为不少服装人的追求。

沈逸铨似乎是档口里最“冒险”的一位：不到三年的时间，他完成了从实体店到二批集市再到一批商场的“三连跳”。

“如果同一件产品存在价格差，做实体很难坚持下去。”沈逸铨自身跑厂家和面料，积累了不少江浙服装供给链的资源。他享福着一批超市的红利，“二批商场跟我们完全没法比，我们一个月的售卖量或者是之前一年的量。”

在翻新法女装大厦，沈逸铨的经历并不是孤例。

2023年，王薇薇从四季青的档口小妹开始做起。从打工到单干，从档口小妹到一批档口老板，昔日7年，她始终和服装批发集市一脉相连。

“其实档口的门槛不高，能给闯荡的人机会。”王薇薇也承认，但凡是坚持下来的商户，一定献出了颇多的心力。

批发档口的坚守

对服装人来说，他们不敢放慢脚步。

“直播还没兴起时，你会有一种感觉，几乎所有客户都是我们的。”档口主理人小蝴蝶创业六年，在大陆服装第一街开了五家档口。她觉得，在这里只要肯坚持、能吃苦，根本不愁没有客户。


小蝴蝶刻下向批发商介绍货品

小蝴蝶经历过服装批发商场生意红火的时代，“几乎一年365天都要靠在店里，日常都有客户来‘抢货’。”生意忙的时候，来店里拿货的人站都站不下，她一人身兼数职：开单、销售、打包、发货、售后等等。

源于客源稳定、出售量大，她的订单在服装基地中颇受优待，可随着电商和直播平台的兴起，集市情况也在发生改变。

“对服装人来说，昔日几年过得比较难处。”小蝴蝶直言，一批商场对客户拿货有量的要求，拿货数量单款5件或10件起，单次拿货金额1万、5万或10万以上。

当直播带货像一股时尚席卷商场后，不少商户转型做起了直播带货，首当其中的就是销量和库存的压力，“一批超市需要备货，他们直播不靠走量的话，我们铁定会压货。”

看成直播电商的上游，一批市场的商户并不愿意随波逐流，他们大多都坚守着集市固有的批发模式，“不能忘本，这是我们起家的根基。”

在沈逸铨看来，服装市场的产业链是一个金字塔结构，直播带货引来流量的同时，也导致了产业链层级变得模糊。他坚持“不越界”，即不碰零售，也不碰直播。

“只有门槛高了，才能守住自身和客户的利益。”在某种程度上，这种行为成为商户的一种自我保护。

市场在复苏

“货品基本上不愁卖，我们上半年出货的爆款早已接近10个了。”王薇薇坦言，商场好不好，数据会说话。

在一批商场里，单件衣服的销量达到1万件以上，就达到了爆款的标准。爆款数量越多，意味着带动其他款式的售卖。

在创意法女装大厦的档口，门口堆满了带有数量或编号的塑料包，等待发给世界各地的批发商，有些店员忙着接单、配货和发货。

眼下，王薇薇有一个明显的感受：本来的路“走得更通了”，收入给了他们最径直的答案。尽管爆自产款的价格略低一点，但能做到以量取胜，一个月的销量能达到十万件左右。


今年上半年，王薇薇的档口出货了近十个爆款

随着不少客户的消费行为从线上转到了线下，王薇薇的后备基地也在铆足了劲。“我们有自己的工厂，生产速度跟得上，返单也很快。”只要客户有需求，他们允许达成循环供货、补货。

“上半年我们的春装夏装几乎都清了货，客户也在逐步地回流。”王薇薇清楚地知道，直播电商或许是此刻的流行趋势，即使实体店的规模或者会缩小，但实体服装仍有着无从取代的地位与与众不同，“市场也会倒逼着我们去推敲，什么样的实体才是社会所需要的。”

随着超市节奏的回归，商户们开始积蓄力量，储备秋冬的款式。“下半年我们会做得更好，恐怕会有比较强劲的反弹。”

变与不变

过去三十多年里，国内服装第一街推动着杭州的经济发展，也承载着无数人的创业梦和造富故事。

跌宕起伏并不罕见，但能在这里长存下来的商户，似乎都在秉承着变与不变的准则。


在更始法服装集市里，并不是完全没有直播。每周二、周四，商场企划部的员工会在超市里进行一场走播。

不同于外来走播的是，直播间只是一个面向地球各地表现货品的窗口，直播不上货品链接，也不会告知货品价格，“只是让大家了解我们这个批发集市，了解每个品牌店的步态和特色。”新意法女装大厦总经理周丽敏说，算作商场管理方，他们不会动摇一批集市的定位，但会更始方式做好品牌宣传，为所有的厂家和商户引流。

周丽敏在市场摸爬滚打了几十年，已经感受到市场风向的变化。“正在的批发超市和从前不相像了，指定不再是拿到什么货就不愁卖了。”周丽敏回忆，以往的批发市场是典型的卖方超市，集市出什么货，批发商就拿相应的货，货品一进一出不愁卖。

刻下，批发商场除了传统的供货外，还需要切磋应该成为一个新潮时尚、品类齐全又有差异化的货源地，也有商户试图走出直播与批发超市共生的新路子。

小蝴蝶从去年开始测评私域直播。为了能让天下各地的批发商早就地看到货品，她在视频号里开启了私域直播，自己当穿版主播，“只要有时间就会播一会，带大家看看货，但我们不会线上售卖。”小蝴蝶强调，自己的客户仍旧是批发商和实体店主。

“往日大家坚守于传统的守店，当今商户检测把公域流量变为私域流量，我们保持很看好的。”周丽敏说，不论是批发市场，如故电商，唯一不变的如故映现和引导顾客需求。